BATNA: Definition, Berechnung & Strategie für Profis
Best Alternative To a Negotiated Agreement (BATNA)
Was ist die BATNA?
Die BATNA ist Ihr „Plan B“. Sie definiert exakt, was passiert, wenn die Verhandlung scheitert und kein Deal zustande kommt. Im Gegensatz zur „Schmerzgrenze“ (Walk-Away-Position), die oft emotional oder willkürlich gesetzt wird, ist die BATNA eine reale, validierte Handlungsoption außerhalb des aktuellen Verhandlungstisches.
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Beispiel Vertrieb: Wenn der Kunde nicht kauft, ist Ihre BATNA vielleicht der Verkauf an Kunde B zu einem niedrigeren Preis.
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Beispiel Einkauf: Wenn der Lieferant den Preis erhöht, ist Ihre BATNA der Wechsel zu einem Second-Source-Lieferanten oder die Eigenfertigung (Make-or-Buy).
Experten-Hinweis: Je stärker Ihre BATNA, desto weniger sind Sie auf den Abschluss angewiesen. Diese Unabhängigkeit ist die stärkste Form der Macht. Lernen Sie in unserem [Verhandlungstraining], diese Machtposition systematisch aufzubauen.
Vom Bauchgefühl zur mathematischen Sicherheit
Viele Verhandler machen den Fehler, ihre Alternativen nur vage im Kopf zu haben („Ich finde zur Not schon einen anderen Lieferanten“). Das ist gefährlich. In der Hitze des Gefechts knicken Sie ein, weil die Alternative nicht greifbar ist.
Eine professionelle BATNA beantwortet die Frage: „Wann ist der Abbruch des Deals profitabler als der Abschluss?“
Dies ist keine emotionale Entscheidung, sondern eine Rechenaufgabe.
Anleitung: BATNA in 4 Schritten berechnen
Was tun, wenn der Deal platzt? Listen Sie alle theoretischen Alternativen auf (Lieferantenwechsel, In-Sourcing, Budgetstopp).
Streichen Sie Wunschdenken. Gibt es den Lieferanten wirklich? Wie lange dauert das Onboarding? Seien Sie pessimistisch.
Rechnen Sie jede Alternative in Euro um. Inklusive Risikoaufschlag und Zeitverlust. Der "Net-Benefit" entscheidet.
Die Option mit dem höchsten Wert ist Ihre BATNA. Jedes Angebot am Tisch muss besser sein als diese Zahl.
Szenario: Der Monopolist fordert +18%
Ein Lieferant nutzt seine Machtposition. Ohne BATNA würden Sie zähneknirschend bei +12% unterschreiben.
Die BATNA-Rechnung:
Sie prüfen die Eigenfertigung (Make-or-Buy). Investition: 500k €. Amortisation: 18 Monate.
Ergebnis: Langfristig sinken Stückkosten um 4%.
Das Ergebnis: Ihre Walk-Away-Grenze ist die Umstellung (+4% Kosten im ersten Jahr).
Sie sagen: "Alles über +5% lehnen wir ab, da sich ab dann unsere Eigenfertigung rechnet."
✔ Ergebnis: Souveränität statt Erpressbarkeit.
Strategie: Sollte man die BATNA offenlegen?
Das ist eine der häufigsten Fragen in unserem Seminar für Verhandlungsführung. Die Antwort lautet: Es kommt darauf an.
Starke BATNA
Strategie: Andeuten.
Wenn Ihre Alternative besser ist, als die Gegenseite denkt: Nutzen Sie es als Hebel. "Wir haben ein unterschriftsreifes Angebot vorliegen..." Das erhöht den Druck massiv.
Schwache BATNA
Strategie: Schweigen!
Wenn Sie den Deal brauchen: Behalten Sie es für sich. Wer Schwäche zeigt, wird ausgebeutet. Nutzen Sie stattdessen psychologisches Framing.
BATNA vs. WATNA
Profis kennen auch ihre WATNA (Worst Alternative). Das ist der "Worst Case" (z.B. Produktionsstillstand). Wer seine WATNA kennt, kennt sein Risiko und lässt sich nicht von Angst leiten.
Fazit: Vorbereitung ist alles
Eine sauber ausgearbeitete BATNA ist kein theoretischer Luxus, sondern das Rückgrat jeder starken Position.
Doch die Berechnung ist nur der erste Schritt. Die Kunst liegt darin, diese Macht am Tisch psychologisch clever auszuspielen, ohne die Geschäftsbeziehung zu beschädigen.
Möchten Sie lernen, Ihre BATNA auch gegen übermächtige Partner durchzusetzen?
Im Schoen Verhandlungstraining simulieren wir genau diese Fälle. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Alternativen aufbauen, bewerten und taktisch nutzen, um Ihre Margen zu sichern.
